Фокус-групповые интервью (фокус-группы)

Узнай как замшелые убеждения, страхи, стереотипы, и другие"глюки" не дают человеку быть успешным, и самое главное - как можно выкинуть их из головы навсегда. Это то, что тебе не расскажет ни один бизнес-консультант (просто потому, что сам не знает). Нажми здесь, если хочешь получить бесплатную книгу.

Фокус-группы Фокус-группа — это форма опроса, в основе которого лежит всестороннее обсуждение проблемы с подобранной группой людей, проводимое модератором с целью установления качественных параметров поведения потребителей. Обычно число ее участников колеблется от 8 до 12 человек. С меньшим числом респондентов обсуждение в группе не будет в должной мере динамичным, что необходимо для его успешного проведения. Группы из 12 и больше участников считаются слишком многочисленными, что также вряд ли способствует связной беседе в естественной обстановке Фокус-группа должна быть однородной с точки зрения демографических и социально-экономических характеристик ее участников. Поэтому женские группы не должны состоять из домохозяек с маленькими детьми, молодых незамужних работающих девушек и пожилых разведенных или овдовевших женщин, поскольку у каждой из них свой образ жизни. Кроме того, необходимо, чтобы все участники соответствовали определенным критериям. Они должны были раньше сталкиваться с обсуждаемой проблемой. Важную роль для фокус-группы играет и окружающая обстановка.

Фокус-группы. Становление и эволюция метода

Традиционная фокус-группа и онлайн дискуссия в формате форума: На сегодняшний день данное понятие объединяет множество разновидностей качественных исследований, которые отличаются друг от друга спецификой проведения, сохраняя ключевые особенности методики. К ним относятся обсуждение определенной темы, проходящее внутри группы, подобранной по заранее определенной методике; обсуждение стоится на основании предварительно составленного гайда списка вопросов и под контролем модератора.

Целью подобного исследования выступает снятие глубинных смысловых пластов:

"Spezia" предлагает Вам полный цикл работ, связанных с подготовкой бизнес-плана — основы успешного бизнеса — по следующим направлениям: .

Фокус-группа Метод фокусированного интервью, или фокус-группы, — это неотъемлемая часть современных маркетинговых исследований. Секрет его популярности заключается в удобстве интерпретации полученных сведений, универсальности, экономичности и результативности, возможности раскрепостить респондентов и вызвать искреннее выражение эмоций и мнений с их стороны. Фокусированное интервью успешно применяется для оценки позиционирования продукта, выявления психологических реакций потребителя на рекламу, определения сценариев покупательского поведения и других актуальных вопросов сферы маркетинга.

Не потеряй шанс выяснить, что реально необходимо для материального успеха. Кликни тут, чтобы прочесть.

Особенности метода Фокус-группа представляет собой направляемую модератором дискуссию, которая проводится в группе по заранее подготовленному плану и посвящена обмену мнениями участников по конкретной проблеме. Количество привлеченных респондентов составляет, как правило, от 6 до 10 человек, а время обсуждения — от 1,5 до 2—3 часов. При организации мини-фокус-групп эти показатели будут меньше: Принципиальную значимость имеет принадлежность участников исследования к типичным представителям целевой аудитории — так гарантируются достоверность и актуальность полученной информации.

Метод фокус-групп позволяет решать различные маркетинговые задачи: В отличие от метода мозгового штурма фокус-группа не предполагает выработку рекомендаций или совместных решений.

Проведение фокус-групп: пошаговая инструкция от А до Я

Спасибо, что вы с нами Определение участников Участники фокус-группы подбираются в зависимости от задач исследования. Мы собираем максимально разнородную компанию, но не выходим за рамки целевой аудитории. Например, для исследования, касающегося магазина у дома, мы бы установили такие критерии.

Обязательный элемент фокус-группы — предварительный план (интервью- гайд). Он представляет собой приблизительный список обсуждаемых.

Фокус-группы как метод качественных маркетинговых исследований Бэлла Нанеишвили, главный проект-менеджер отдела качественных исследований Фокус-группой называется интервью, проводимое специально обученным интервьюером-модератором в виде естественной и неформализованной беседы с группой людей, удовлетворяющих заданным на основании целей исследования критериям.

Характеристики фокус-групп Специфику фокус-групп, проводимых в русле маркетинговых исследований, и их отличие от других групповых дискуссий можно лучше понять, если раскрыть их ключевые характеристики. Фокус-группа — это интервью, что предполагает наличие интервьюера модератора. Основная задача модератора — получить в ходе бесед с людьми ответы на поставленные маркетинговые вопросы. Во многих публикациях, посвященных фокус-группам, подчеркивается важность правильного выбора модератора для успешного проведения проекта.

Самое главное, что требуется от модератора — в течение короткого времени установить доверительные отношения с группой незнакомых людей и побудить их поговорить на темы, которые часто могут быть им неинтересны, неприятны, о которых они не задумываются, или зачастую им просто бывает сложно сформулировать свои мысли.

Фокус группа

Фото Как выстроить продажи продукта для разных аудиторий. Осенью года, обучаясь в Школе инновационного менеджмента, мы защищали бизнес-план проекта по организации производства светоотражающего спрея. Несколько преподавателей на предзащите, выслушав, какой у нас проект, какие целевые аудитории и каналы продаж, предложили попробовать его продать:

Основными методами исследования стало проведение фокус-групп и . групп: муниципальная власть, городские бизнес-элиты, актив институтов края С. Дарькиным план по созданию в регионе нового «мегаполиса». Следует.

Колесников Методика проведения фокус-групп Фокус-групповое исследование является самым распространенным качественным методом сбора информации. Кендалл в г. В дальнейшем представители различных социологических школ по-разному трактовали особенности этого метода. Однако устойчивыми остаются некоторые подходы и принципы, которым следуют те, кто его использует. Гринбаума — автора популярного на Западе учебника по фокус-группам — исследования этого типа включают четыре общих элемента: Вовлечение нескольких респондентов, собранных в одном месте.

Если во многих других типах исследований считается, что любая дискуссия между участниками искажает чистоту ответов, то на заседаниях фокус-групп субъекты поощряются к взаимодействию друг с другом. Весь ход обсуждения осуществляется профессионалом-модератором. Он направляет течение групповой дискуссии в соответствии с целями, поставленными на предварительной стадии.

При проведении фокус-групп используется сценарий. Если в количественном исследовании при сборе информации применяется законченный, формализованный, структурированный инструментарий, то путеводитель обычно имеет форму относительно незавершенного руководства. Его основное назначение — фокусирование проблемы, настраивание на определенную тему.

МЕТОД ФОКУС-ГРУПП

Вы работаете [предпочтителен смешанный состав группы]: Доход вашей семьи до вычета налогов составляет [не приглашать в группу более трех человек с доходом свыше 50 тыс. Обычно частью отборочной анкеты является целый ряд демографических вопросов.

Новые вакансии: Фокус группа в Нижнем Новгороде. Бесплатный и быстрый Развитие бизнес-показателей в рамках вверенной территории: план по.

Заказать Фокус-группа — групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте товар, услуга, реклама , направленное на определение отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта товар, реклама , выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1, часов по заранее разработанному сценарию.

Обычное количество участников составляет человек, не знакомых между собой, не объединенных общими интересами, идеями и т. Основным принципом подбора участников группы является однородность социально-демографических характеристик, а также частота и объем потребления определенного товара или услуги. Общее число фокус-групп, которое необходимо провести, зависит от исследовательских задач и от степени дифференциации целевых групп.

Обычно в рамках исследования проводится от 2 до 6 групп. Фокус-группы проводит квалифицированный специалист - психолог, задача которого - понять истинное отношение участников фокус-группы к обсуждаемым вопросам. В результате проведенного компанией АРБ-Консалтинг исследования, вы получите: Стоимость работ Стоимость работ по проведению фокус-группы — от

Техника керативности"Фокус-группа"

Фокус-группа как метод проведения маркетинговых исследований Метод фокус-группы — это вид маркетингового исследования качественных характеристик чего-либо с помощью выбранных случайным образом как правило, за небольшое вознаграждение , представителей целевой аудитории. Фактически, метод фокус-группы является глубинным групповым интервью. Своё название метод фокус-групп получил благодаря сфокусированности исследования на определённом предмете: В ходе проведения исследования фокус-группы испытуемые в относительно свободной форме опрашиваются на протяжении течении нескольких часов по заранее определённому плану или сценарию.

Как правило, для этих целей оборудуется специальное помещение. Для проведения исследования по методу фокус-группы необходимо группа людей в размере от пяти до пятнадцати человек.

Подходит ли такой план исследований для данной ситуации своей идеи ( то есть составления бизнес-плана, определения коммерческой политики и т. п.) Наметьте план проведения обсуждения в такой фокус-группе. 7.

Цель качественного исследования — узнать мнения участников. Следовательно, подход модератора не должен быть навязчивым и структурированным. Поэтому среди исследователей существует тенденция использовать небольшое количество очень общих вопросов для проведения дискуссий в фокус-группах. Более того, среди модераторов существует тенденция предоставлять участникам больше свободы действий, чтобы дискуссия проходила действительно свободно. В примере ниже приведен случай дискуссии в фокус-группе без участия модератора.

В этом случае, в отношении вопросов планирования преемственности бизнеса возникло три разных мнения. Очевидно, что если дискуссия отклонится слишком далеко от выбранного курса, может возникнуть необходимость в том, чтобы перенаправить внимание участников, но и в этом случае нужно быть осторожным. Иначе можно упустить что-нибудь интересное для участников группы. Пример фрагмента дискуссии в фокус-группе без участия модератора Майкл: Я просто не считаю, что у моих дочерей столько же напора, сколько у меня.

Фокус-группа и глубинное интервью: характеристики методов изучения рекламы

Итак, основные особенности фокус-группы: В комфортном хорошо проветриваемом помещении 3. В сессии участвуют от 7 до 10 человек 5.

Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на.

Темой этой статьи является то, что вы продаете. Как вы помните, я часто рекомендую вам задавать себе побольше вопросов. Итак, какой вопрос является лучшим на тему вашей продукции? Нужно задавать себе следующий вопрос: Казалось бы, разницы нет. Однако клиенты у вас покупают не это. Клиенты покупают улучшенный интерьер дома, решение мелких проблем по хозяйству, и прочее. Думать о своем продукте лучше уровнем вверх, прослеживая его комплексные цели. Так будет легче позиционировать и продавать.

Вышеуказанный подход позволит вам ставить более четкие цели.

Tony Robbins: You Can Have a new Beginning (BEST MOTIVATIONAL VIDEO)